키워드 흐름으로 본 아파트 브랜드 분석, 호반 베르디움 편

 

네이버(NAVER)가 제공하는 키워드 광고와 구글(Google)의 트렌드 분석 등 다양한 온라인 마케팅 툴을 이용해 알아보는 디엠지미디어의 마케팅 분석 시리즈

 

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지난 8월을 마지막으로 오랜만에 브랜드 분석 시리즈로 찾아뵙게 되었습니다. 이번 시간에 키워드 분석을 통해 알아볼 아파트 브랜드는 국내 대표적인 건설사인 호반건설의 아파트 브랜드, 호반 베르디움을 알아보도록 하겠습니다.

<출처 :: 호반 베르디움 공식 홈페이지>

 

호반건설은 국내 대표적인 중견건설업체로, 아파트를 비롯한 부동산 개발을 다양하게 선보이는 기업인데요. 이중 아파트 브랜드에 붙는 명칭이 베르디움입니다. 베르디움(Vertium)의 뜻은 푸른 숲을 뜻하는 VERT에 공간과 대지를 뜻하는 Imperium을 결합한 합성어로, 사람과 자연이 숨쉬는 주거공간을 추구한다는 뜻을 담고 있습니다. 로고 또하 나무와 숲을 연상시키는 형상을 모티브로 하여 자연의 건강함과 숲이 만드는 자연의 하모니를 표현한 모습입니다.

 

<출처 :: 브랜드스탁>

 

국내 대표적인 아파트 브랜드 중 하나인 만큼, 대표적인 브랜드 평가 기준으로 많이 활용되는 브랜드 스탁의 수치에서도 해당 브랜드는 높은 순위를 기록하고 있습니다. 인지도와 호감도, 신뢰도 등 다양한 기준을 바탕으로 조사된 결과에서 9위를 기록하였습니다. 평가 수치 중 신뢰 부분에서 가장 높은 점수를 받은 만큼, 수요자들에게 안정적인 신뢰감을 받는 브랜드라는 점을 간접적으로나마 알 수 있는데요.

 

브랜드에 대한 관심도를 보다 상세하게 트렌드를 알 수 있는 키워드 검색 추이 또한 함께 살펴보시겠습니다. 먼저, 국내 대표적인 포털 사이트인 네이버(NAVER) 키워드 광고를 통한 수치부터 알아보았는데요.

 

 

위 자료는 2016년 12월부터 지난달인 2017년 11월까지 약 1년간 호반 베르디움에 대한 네이버 검색값 수치입니다. 대표적인 분양 시즌인 5월부터 해당 브랜드에 대한 검색값이 급격하게 증가한 것을 알 수 있는데요. 조기 실시된 이번 19대 대통령 선거(5월 초)가 종료되고, 기존 4월 분양 예정이었던 전국 현장들이 대선으로 인해 대선 이후로 일정이 변경되는 경우가 많았는데요. 호반 베르디움 역시 분양일정 연기로 인해 5월에 급격한 검색 수치 증가를 보인 것으로 분석됩니다.

 

 

간략하게 보기 쉽게 그래프화한 수치입니다. 2017년 3월과 4월에 비해 5월부터 8월까지의 수치가 1만 가량 높은 것을 알 수 있는데요. 9월과 10월에는 4월 검색 수치와 비슷한 값으로 하락한 했다가, 11월부터 수치가 다시 크게 증가하였습니다.

 

 

구글 트렌드(Google Trends)를 통한 수치도 네이버의 키워드광고 현황과 비슷한 모습을 기록하고 있었습니다. 가장 높은 검색값을 기록한 시기는 7월 말부터 8월 초까지였는데요. 네이버 키워드광고 역시 7월에 가장 높은 수치를 기록하고 있어, 지난 여름에 해당 브랜드에 대한 관심이 가장 높았다는 것을 알 수 있습니다. 그렇다면 7~8월에 호반 베르디움이 공개한 단지는 어떤 단지였을지도 궁금한데요.

 

<출처 :: 고등지구 S2블록 호반 베르디움 공식 홈페이지>

 

위의 수치들에 가장 큰 힘을 실어준 단지를 살펴보면, 지난 7월 27일 모델하우스 오픈을 통해 선보인 성남 고등지구 S2블록 호반 베르디움 단지를 꼽을 수 있겠습니다. 해당 단지는 강남과 판교사이에 위치한 성남 고등지구 내 위치한 입지로 편리한 교통 인프라를 누릴 수 있는 데다, 사방이 그린벨트로 둘러쌓여져 있다는 특징으로 인해 쾌적한 자연환경까지 누릴 수 있는 장점을 갖춘 곳인데요. 호반 베르디움의 단지는 고등지구 입지에서도 단지 바로 인근에서 학교, 공원용지 등까지 누릴 수 있어 수요자들의 높은 관심을 받았습니다.

 

단지의 청약은 8월 2일에 진행되었는데요. 특별공급을 제외한 518가구 모집에 무려 1만 1,389건의 청약이 접수돼, 평균 21.98대 1이라는 높은 청약 경쟁률을 기록하며 1순위 당해지역 마감을 기록하였습니다. 이는 8월 청약 현황에서도 주목할만한 수치인데요.

 

<출처 :: 디엠지미디어 8월 청약보고서 中>

 

디엠지미디어가 매달 제공하고 있는 청약보고서 중 8월 보고서에서 살펴보면, 해당 달에 청약접수로는 전국 5위, 경쟁률은 6위에 해당하는 기록입니다. 앞선 순위를 기록한 단지들이 부산과 서울 등 청약 시장에서 호성적을 기록하는 지역인만큼, 해당 단지에 대한 높은 관심을 알 수 있습니다.

 

<출처 :: 호반 베르디움 공식 홈페이지>

 

호반 베르디움은 올 하반기 마지막 시기인 12월에도 활발한 분양을 진행 및 예정인데요. 전남에서 주목받는 신도시인 오룡지구와 경기도 시흥 장현지구, 그리고 울산 테크노 일반 산업단지 내에도 선보일 계획입니다. 해당 지역들 모두 일대 주민들에게 높은 가치를 평가받는 지역인만큼, 하반기 분양 단지에도 높은 관심이 이어질 것으로 전망됩니다.