키워드 흐름으로 보는 아파트 브랜드 분석, 래미안 편

키워드광고 및 트렌드 분석 등 다양한 온라인 마케팅 툴을 사용해 제공하는 디엠지미디어의 마케팅 분석 시리즈입니다.

---

현존하는 다양한 온라인 마케팅 툴을 이용해 부동산 정보를 다각도로 알아보고 있는 부동산 온라인 마케팅 기업, 디엠지미디어에서 제공하는 아파트 브랜드 별 키워드 분석 시간입니다. 오늘은 지난 시간에 알아본 힐스테이트에 이어 국내 대표적인 아파트 브랜드 중 하나인 래미안에 대해 분석해보도록 하겠습니다.

래미안은 삼성물산에서 짓는 아파트에 붙는 브랜드 이름으로, 대부분 아파트 브랜드들이 영어나 프랑스어 등 외래어를 애용하는 반면에, 래미안은 이름에 한자를 사용하고 있다는 특이점이 있습니다. 래미안은 올 래, 아름다울 미, 편안할 안의 한자를 사용해 다가올 시간의 아름다운 공간을 의미합니다. 주거의 편안함과 미적인 조화를 모두 제공하겠다는 포부만큼 래미안은 국내 아파트 브랜드의 대명사로 자리잡았는데요.

한 설문조사에 따르면 래미안은 아파트 단지하면 떠오르는 브랜드 1위에 이름을 올렸다고 합니다. 이 설문조사에 의하면, 아파트 단지 내 첨단기능, 고품격, 견고함, 디자인, 살고싶은 아파트, 주거성능 등 총 6개 부분에서도 높은 점수를 기록하였는데요. 

<브랜드 선호도 조사 :: 브랜드스탁 출처>

브랜드 평가지수에 많이 사용되는 조사 중 하나인 브랜드스탁 설문조사 결과입니다. 해당 점수는 당일 기준(2017.2.7)이지만, 1 ~ 15위권 내 아파트 브랜드 순위 중 상위권에서는 큰 변화의 수치는 보이고 있지 않았습니다. 래미안의 경우에는 힐스테이트와 더불어 1순위와 2순위를 거의 고정적으로 위치하고 있는 브랜드인데요. 그만큼, 많은 사람들에게 '신뢰할 수 있는 아파트 브랜드' 라는 이미지로 각인돼 있는 것으로 보입니다.

높은 선호도 및 신뢰도를 자랑하는 브랜드답게, 지역별로 래미안 단지들을 어렵지 않게 찾아볼 수 있는데요. 선진적인 주거문화, 미래지향적 아파트 이미지를 내세우고 있는 브랜드이기 때문에 래미안 단지들이 지역의 아파트 단지문화를 선도하는 경우가 많습니다. 이 때문에 래미안 단지들의 경우 청약접수 및 경쟁률도 상당히 높은 편입니다.

<2016년 ~ 2017년 래미안 키워드검색추이 :: 구글 트렌드 출처>

구글 트렌드로 살펴본 최근 1년간 '래미안' 검색 트렌드 추이입니다. 시간 흐름에 따른 관심도에서는 큰 폭을 나타내지 않고 고른 모양으로 높은 값을 기록하고 있어, 래미안 브랜드 파워를 실감하게 합니다. 하위 분석으로 넘어가 지역별 관심도로 살펴보면 최근 1년동안 서울특별시와 경기도, 대전광역시, 부산광역시, 대구광역시가 순차대로 높은 관심을 보인 것을 알 수 있습니다.

디엠지미디어에서 정기적으로 조사하는 청약동향보고서에서도 '래미안'은 청약접수 많은 단지, 청약 경쟁률 높은 단지에서 단골손님처럼 등장하는 브랜드인데요. 최근 1년동안 래미안 브랜드에 가장 관심이 많았던 서울특별시의 이유도 찾아보았습니다.

<2016년 래미안 분양단지 리스트 :: 디엠지미디어 롱텀데이터 '래미안' 편 출처>

디엠지미디어 롱텀데이터 래미안 청약동향에 따르면, 2016년 한해동안 서울 지역에서 분양된 래미안 단지들은 총 8곳이었습니다. 높은 선호도를 자랑하는 아파트 브랜드 답게, 8개 현장 모두 전 주택형 1순위 마감을 기록했는데요. 청약 접수 및 청약 경쟁률 수치도 높은 값을 기록하였습니다.

<2016년 ~ 2017년 래미안 키워드검색추이 :: 네이버 키워드광고 출처>

네이버 키워드검색광고 추이와 함께 놓고 보았을 때, 래미안에 대한 관심도를 보다 명확히 알 수 있습니다. 키워드 검색추이가 가장 높았던 2016년 3월에는 서울 광진구 구의동에 래미안 구의 파크스위트가 3월에 분양해 평균 청약경쟁률 12.53대 1을 기록, 전 주택형 1순위가 마감되었으며, 5월에는 경기 과천 래미안 센트럴스위트가, 모바일 검색 추이가 가장 높았던 2016년 10월에는 장위5구역의 래미안 장위 퍼스트하이가 성공적인 청약결과를 기록하였습니다.

<2016년 서울지역 청약접수 및 청약경쟁률 TOP 10 :: 디엠지미디어 청약동향보고서 출처>

언급한 단지들 외에도 2016년 서울 지역에서 래미안 단지들은 대부분 높은 관심을 받았습니다. 2016년 서울지역 청약접수, 청약경쟁률 모두 열 손가락 안에 선정되었는데요. 브랜드 선호도가 높은 단지들인만큼, 청약에서도 좋은 결과를 이끌어 낸 것으로 보입니다.

<2017년 래미안 분양 단지 리스트 :: 삼성물산 출처>

래미안은 2017년 올해 총 9017가구를 공급할 예정이라고 밝혔는데요. 서울과 부산, 경기도 등 전국 다양한 지역에 구성될 전망입니다. 이 중 상반기에는 개포시영 재건축 단지가 분양될 예정인데요. 개포시영 재건축 단지는 '래미안 강남 포레스트' 라는 이름으로 총 2,296 가구의 강남권 재건축 아파트 단지로 높은 관심을 받고 있습니다. 해당 단지는 래미안 블레스티지, 래미안 루체하임에 이은 개포지구에서 선보이는 세 번째 래미안 단지인데요. 

단지는 지하철 분당선 구룡역 인근에 위치한 입지와 더불어, 최근 KTX 수서역 SRT 개통, 양재대로, 연주로 등 위치로 편리한 교통인프라와 더불어 강남의 풍부한 생활인프라를 다양하게 누릴 수 있어 주거여건 역시 높은 평가를 받고 있는데요. 2016년 청약시장에서 호성적을 2017년에도 이어나갈 수 있을 지에 대한 부분도 관심이 모아지고 있습니다.

이번 시간에는 아파트 브랜드 시장에서 높은 선호도를 바탕으로, 아파트 청약시장에서도 높은 성적을 내고 있는 '래미안' 브랜드를 키워드 분석을 통해 알아보았습니다. 다양한 방면에서 1등을 차지하고 있는 삼성 브랜드 다운 행보를 보이고 있는 브랜드, 래미안이었습니다.