구글 GDN 광고를 통한 현장 홍보 사례

디엠지미디어 GDN 광고 사례 : 청주 가경 아이파크 현장

부동산 전문 마케팅 기업인 디엠지미디어는 다양한 온라인 마케팅 활용 기법으로 사업 현장에 대한 정보를 제공하고 있습니다. 정보의 홍수라고 불릴 정도로 수많은 정보들이 쏟아져 나오고 있는 온라인에서 소비자들이 보다 상세하고 친숙한 정보를 얻을 수 있도록 높은 퀄리티, 쉬운 접근성을 드리고자 하고 있는데요.

이러한 디엠지미디어의 목표에 부합하는 마케팅 기업 중 하나가 바로 이번에 소개해드릴 GDN 광고 입니다. GDN은 구글 디스플레이 네트워크 (Google Display Network)의 약자로, 구글이 제공하는 베너 광고를 뜻하는 말인데요. 베너 광고 형태는 국내 대표적인 포털 사이트인 네이버, 다음 등의 메인화면에서 쉽게 볼 수 있는 영역입니다. 베너광고는 대표적인 온라인 광고의 형태로써 웹페이지에 광고를 추가하고 링크를 걸어 광고주가 원하는 페이지에 고객들을 유입할 수 있도록 만드는 방식인데요.

네이버와 다음의 베너 광고 형태입니다. 구글과 마찬가지로 네이버와 다음 모두 이렇게 디스플레이 네트워크를 지원하고 있는데요. 베너 광고라는 점에서 GDN과 기본적인 형태는 비슷한 형태입니다. 다만, 높은 광고 비용과입찰 방식의 차이, 도달율 등에서 구글과 차이를 보여 GDN에 비해 널리 사용되고 있지는 않은데요.

그렇다면 구글 GDN이 국내 대표적인 포털 사이트가 제공하는 베너광고에 비해 강점을 보이는 이유는 무엇일까요? 다양한 이유가 있겠지만, 무엇보다 GDN의 장점으로는 높은 도달율과 효과적인 타겟팅 방식, 그리고 클릭 당 비용이 과금이 되는(CPC) 합리적인 과금 방식을 자랑하고 있기 때문이 아닐까 싶습니다. 

구글은 세계에서 가장 널리 사용되는 포털사이트 답게 풍부한 애드 네트워크를 보유하고 있는데요. 그 규모는 약 55,000여개 사이트와 월 페이지뷰 110억 이상을 자랑하고 있으며, 캠페인 목적에 따라 타겟 사용자에게 선별적으로 광고가 노출될 수 있다는 점, 그리고 입찰가와 구글의 광고 평가지수에 따라 다양한 베너 형태의 광고가 노출된다는 점에서 보다 다양한 광고주들에게 사랑받고 있는 것으로 해석됩니다.

디엠지미디어에서도 현장을 알리기 위한 수단으로, GDN을 광고 기법을 효율적으로 이용하고 있는데요. 작년 하반기 11월에 모델하우스를 오픈했던 충북 청주 가경 아이파크 현장이 바로 디엠지미디어의 GDN 광고가 집행되었던 현장 중 하나입니다.

청주 가경 아이파크 현장은 국내 아파트 브랜드로 상위권에 손꼽히는 '아이파크' 브랜드가 청주시 내 부촌으로 유명한 가경동 입지와 만나 새로운 신흥 주거타운의 중심을 형성할 아파트로, 분양 이전부터 높은 관심을 받았던 현장이었습니다. 따라서 현장 정보에 대한 관심이 매우 높은 상황이었는데요.

이같은 현장의 특성을 고려해 맞춤형 GDN 광고를 진행하였습니다. 앞서 말씀드린 것처럼 가경동은 청주시에서 정주여건이 뛰어난 동네이지만, 신규 입주단지들이 적어 인프라에 비해 새 아파트들이 매우 드문 상황이었는데요. 그렇기 때문에 청주 가경 아이파크와 같이 새 아파트에 대한 니즈 및 잠재 이전 수요가 높았습니다. 이같은 배후 상황을 고려해, GDN 광고가 노출될 타겟 역시, 충북 청주시를 기본 도달 범위로 설정하였습니다.

큰 줄기에서 위치를 충북 청주시, 인구는 실제로 아파트 분양에 관심을 가질 연령층인 30대 이상 남,녀로 설정한 후, 보다 세분화된 키워드로 보다 상세하게 잠재 고객으로 다가가기 위한 키워드 전략을 설정하였습니다. 아파트 분양에 관심이 있는 30대 이상이 즐기는 취미 중 많은 비중을 차지하는 낚시, 여행 등과 함께 아파트에 관련된 키워드인 전세, 부동산 대출, 청주아파트 등의 키워드를 삽입하여 타겟을 보다 세분화하는 작업입니다. 이렇게 광고가 노출될 타겟을 세분화하는 작업을 진행함에 따라, 사업현장에 관심이 있는 고객과 함께 잠재 고객까지 확보할 수 있다는 장점이 있습니다.

이렇게 타겟을 지정한 뒤, 원하는 베너 이미지를 제작하고 구글 애드워즈에 심사를 신청하면 구글 GDN 광고가 본격적으로 진행되는데요. 위의 예시처럼 구글이 확보한 엄청난 양의 페이지들을 바탕으로, 광고주가 원하는 타겟을 대상으로 광고 노출이 진행이 가능하기 때문에 접근성 및 정보성 제공이 쉽게 가능합니다. 물론, 베너 광고를 클릭 시 고객이 원하는 정보를 알맞게 보여주는 점은 기본적으로 제공하고 있습니다. 

온라인 부동산 마케팅 기업인 디엠지미디어에서는 상품에 대한 편리한 접근성 및 퀄리티 높은 정보를 얻을 수 있도록 도와주는 다양한 마케팅 도구를 통해 광고주들에게 효과 높은 광고 툴을 원하시는 목표에 맞춰 컨설팅 및 제작을 도와드리고 있습니다. 보다 자세한 문의는 홈페이지 왼쪽에 위치한 메일로 문의주시길 바랍니다. 감사합니다.